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酒水線上春節檔圓滿“收官”,四大亮點精彩集結

  • 2021-02-22 08:48:25
  • 小編:白比諾
  • 閱讀量:525
  • 來源:好酒代理網

截止今日,春節假期已經結束,眾多平臺也開始紛紛秀出春節檔的成績單,其中“白酒增長95%”、“啤酒增長翻倍”、“進口洋酒增長10倍”,從這組數據中不難得知,今年的酒水市場可謂是漂亮收官,所以下面就讓我們一起來看看此次春節檔的四大精彩點吧!

白酒

一,店鋪直播帶貨常態化。

直播帶貨也逐漸成為酒類產品售賣的一大重要手段。除了薇婭、李佳琦、劉濤、羅永浩等頭部主播外,一些知名的白酒品牌均在天貓旗艦店設有直播間,店鋪開播成為一種日常。

了解到,春節期間,除酒仙網等電商平臺外,瀘州老窖、古井貢等品牌官方賬號都在直播。據知情人士透露,這段時間帶貨的數據也比較可觀,場均銷售也比日常都要高很多。

此外,淘榜單數據顯示,在年貨節淘寶直播Top20熱賣品牌中,第八代五糧液濃香型白酒甚至成為熱賣單品的爆品。

二,“她力量”爆發。

據天貓年貨節數據顯示,果酒增長迅速,購買果酒的人數達到去年的2倍。其中,將近7成的消費者是女性。起泡酒、果酒等適合女性微醺酒品同比銷量增幅達46%,城市年輕女性的低度酒消費加速崛起。

考拉海購數據顯示,春節期間考拉海購女性酒增長300%,三四線城市的增速更為明顯,起泡酒、果酒、預調雞尾酒備受歡迎。

根據CBNData數據,90/95后的線上酒水消費人群中,女性的消費人數占比平均在50%左右。集中在20-35歲城市女性。

白酒

三,高端酒獨占鰲頭。

今年“春節檔”,高端白酒可謂是獨占鰲頭。

江山。 其次,蘇寧易購數據顯示,就單品而言,53度飛天茅臺、第八代經典五糧液等成為牛年餐桌上受歡迎的白酒。

高端白酒適用于節慶送禮,投資與收藏,而這三大消費場景限制因素較少。

“現在喝好酒,少喝酒已經成為消費者喝酒的一個普遍心理,過年了都會給自己或者家人準備點好酒。另外,春節送禮也是剛需,送禮的話高端好酒是選擇,這也是春節高端酒銷售好的主要原因之一?!?酒仙網相關負責人如是說。

四,知名品牌成年貨儲備的寵兒。

據蘇寧易購消費大數據顯示, 2月11日-17日,知名品牌的酒類購買比例大幅提升。

茅臺、五糧液、洋河、汾酒和瀘州老窖,成為拉動蘇寧白酒快速增長的TOP5品牌。

有行業人士指出,知名品牌受寵,與消費升級也有直接關聯。以前,人們關注的是“如何買到”,而今更加追求“怎樣更好”?!昂群靡稽c,喝少一點”的理念在今年春節更是體現的淋漓盡致。

“線上消費者對品牌關注度增強是一個持續的過程,越來越向高端酒和向品牌酒集中?!蹦畴娚唐脚_負責人透露說:“從今年春節的線上數據來看,品牌知名度高的酒消費數據上升比較明顯,品牌力弱的酒水關注度相對日常降低?!?/p>

從整體來看,今年春節檔的線上消費增長速度比往年快得多,線上化消費呈加速狀態。從各大平臺的數據中也能窺見出未來線上化酒類消費的發展趨勢。那么在接下來的日子里,酒水市場還會給我們帶來哪些驚喜呢,讓我們拭目以待吧!

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