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醬酒火熱時代,醬酒價格帶將發生哪些變化?

  • 2021-01-24 05:32:36
  • 小編:白比諾
  • 閱讀量:1163
  • 來源:好酒代理網

醬酒熱在十三五期間已見端倪,且不斷放大,而在十四五期間,醬酒品類將迎來更大繁榮,是茅臺引領下的共同繁榮。盡管經歷疫情,醬酒品類中,不僅茅臺為代表的一陣營,二三陣營醬酒品牌幾乎實現了增長,另外不少醬酒企業也開始沖擊上市,更凸顯了醬酒品類的火熱。

醬酒

而醬酒以其更高的毛利率、凈利率成為市場的更優選擇。除了茅臺的帶動、利潤驅使和自身抗風險能力,消費者轉變也是助推醬酒繁榮的因素之一。有專家認為白酒消費群體變化,表現在口感上的變化,從清香型白酒到濃香型白酒再到醬香型白酒,香氣和酒體變化是從純正到復雜、復合??梢哉f消費者的選擇使得時代選擇了不同的品牌。

醬酒蓄勢待發到現在的火熱,以及十四五的持續爆發,其中一個表現就是醬酒從超高端、高端轉到多價位崛起,這也是醬酒品類真正的成為市場的表現。

目前茅臺酒的市場價格已經突破3000元,與五糧液1000元市場價格距離拉大,因此茅臺酒已屬于超高端范疇,青花郎、君品習酒的千元價格帶成為醬酒的高端,并持續擴容,表現不俗,如2020年實現百億的習酒,其2019年推出的高端醬酒君品習酒與窖藏系列全國累計銷售額同比增長46.97%,銷售占比達到57.56%,逼近60億。2021年,習酒更是制定了高端產品銷售額78億元,銷售占比65%的目標。

不僅如此,市場實際成交價為350元-750元的醬酒市場也正在擴容,如紅花郎、宋代官窖、珍酒、國臺國標、金沙摘要等品牌都實現了快速的增長。

有專家表示,醬酒屬于稀缺資源,即使在十四五期間,醬酒企業的產能釋放,也滿足不了市場需求,因此醬酒普遍價格高于其他香型白酒,而且由于消費升級和消費認知,醬酒消費也高于其他品類,不過由于醬酒的持續火熱,消費全民化和理性化,醬酒的價格帶也將分化,尤其300元價格帶也將受到消費者推崇?!澳壳皝碚f,300元價位的白酒市場容量大,但這個價位帶并不是目前醬酒的主流價位,而且還沒有一個核心的大單品出現,因此有著眾多可能?!庇袠I內人士如此表示。

醬酒全價格帶已逐漸形成,醬酒消費逐步從小眾市場,向大眾市場,商務消費為主流聚集,中檔醬酒的消費也呈上升趨勢。消費升級,以及需求的多樣化,為醬香酒提供了更多的消費基礎。

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