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攜手“遺產,”萬里走單騎,酒鬼酒營銷手段再度升級

  • 2021-01-22 08:48:13
  • 小編:白比諾
  • 閱讀量:967
  • 來源:好酒代理網

眾所周知,我國是一個崇尚文化,注重細節的國家,在各行各業里都有著令人驕傲、崇仰、傳播的獨特文化。據悉就在近期,酒鬼酒為了市場將營銷手段再度升級,將通過酒文化與世界遺產文化相結合的方式,為大家上演一場精彩的文化碰撞。

酒鬼酒

1959年,埃及政府打算修建阿斯旺大壩,但可能會淹沒尼羅河谷里的珍貴古跡,比如阿布辛貝神殿。1960年聯合國教科文組織發起了“努比亞行動計劃”,阿布辛貝神殿和菲萊神殿等古跡被仔細地分解,然后運到高地,再一塊塊地重組裝起來。之后,聯合國教科文組織會同國際古跡遺址理事會起草了保護人類文化遺產的協定。1972年,數十個國家締結了《保護世界文化和自然遺產公約》。

從此之后,締約國內的文化和自然遺產,由締約國申報,經世界遺產中心組織權威專家考察、評估、審議,經公約締約國大會投票通過并列入《世界遺產名錄》,稱為世界文化遺產。世界文化遺產是人類歷史上璀璨文明的結晶,是人類文明發展過程中獨特的、不可替代的紀念物。更高的評價是,世界遺產代表著人類和自然的價值。中國已成為世界文化遺產較多的國家,耳熟能詳的世界文化遺產有福建土樓、浙江良渚古城、成都都江堰、蘇州園林、杭州西湖、云南普洱……

酒鬼酒

單霽翔認為,“數量不是很重要的,關鍵是我們面對遺產的觀念和態度?!敝挥腥藗冊谏钪懈惺艿竭@些文化遺產的魅力,人們才會傾心地保護這些文化遺產,才會更好豐富我們的文化與文明。所以,“文化遺產應該在被觀賞、被分享中被保護、詮釋和延續。只有當地居民傾心、持久的自覺守護,才能實現文化遺產應有的尊嚴?!?/p>

基于同樣的理念,浙江衛視去年就開始醞釀此檔節目。在節目中,單霽翔將帶領“好奇覺寶”黃覺、“操心小馬”馬伯騫,組成世遺布鞋男團探訪1 2處世界遺產地(含2處候選遺產地)。世遺布鞋男團將與人文學者、申遺專家、挖掘者、保護者、研究者、居住者……相遇、同行、對談,從而挖掘、呈現世遺的隱秘而偉大之處。同時節目還將為每一處世遺地定制一場“文化后援企劃”,讓國人重新認識隱藏的文脈和寶藏!

在目標受眾上,《萬里走單騎》更重視對年輕觀眾進行世遺文化的普及教育,所以將會用年輕人喜歡和熟悉的方式去傳遞信息,邀請馬伯騫這樣的年輕明星加盟就是希望吸引更多年輕觀眾,“讓他們看到這些世界文化遺產有多可愛,讓他們知道這些文化有多鮮活,以此來打破次元壁”??偠灾?,這個節目要讓世界文化遺產破圈出道!

1月20日,《萬里走單騎》舉辦了看片會,中糧酒業黨委書記、董事長、總經理兼酒鬼酒公司黨委書記、董事長王浩在會上做了主題發言。他認為,“白酒文化隨著社會發展和演進,和中國世界遺產一樣成為了我們中華文明的重要的脈絡之一,也是傳揚中華文明的具象載體,酒文化與中國世界遺產文明具有同源同根的關系”。這次酒鬼酒與《萬里走單騎》合作,是將自身品牌文化融入中國世界遺產文化的一次文化共融共創,這正是酒鬼酒品牌全程參與本次節目的關鍵原因。

酒鬼酒

社會價值層面,酒鬼酒將品牌融入到《萬里走單騎》,不止是其文化白酒品牌價值的彰顯,更在于社會價值的彰顯。眾所周知,剛剛結束的十九屆五中全會提出了振奮人心的國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標,明確提出2035年建成文化強國,而且是將文化強國的建設排在教育強國、人才強國、體育強國、健康中國的前面,特別令人振奮。在文化強國的建設當中,首先是公共文化服務體系建設,是文化產業的發展,這其中就包括了文化遺產事業和博物館事業。酒鬼酒真正把握住當下國人的精神文化痛點,提升了品牌營銷的格局,此舉超越了營銷本身,顯示出一個民族企業、文化名酒應有的氣魄和擔當。這也正是王浩所說的,“酒鬼酒希望能夠站在大國品牌及大國精神的視角來守護世界遺產、傳播世界遺產文化”。

酒鬼酒馥郁香型523工藝,集“濃、清、醬”三香于一體,已被列為湖南省非物質文化遺產。這次酒鬼酒公司通過《萬里走單騎》參與到世遺文化的發揚和保護中,某種程度上也是一種文化遺產對另一種文化遺產的致敬。

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