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明星助陣共飲老酒,舍得酒業春節檔強勢來襲

  • 2021-01-21 09:15:51
  • 小編:穩穩
  • 閱讀量:482
  • 來源:好酒代理網

我國的酒水市場豐富多彩,品牌眾多,因此有很多古老的美酒并不能得到很好的賞識。因此近年來有越來越多的酒水品牌,選擇用明星的力量帶動老酒在酒水市場上嶄露頭角,比如來自四川的舍得酒,在這臨近春節的時刻,也有了大行動。

近日,“舍得酒2021春風品鑒官”正式官宣,有人藝話劇臺柱子之稱的“演藝大家”楊立新、實力派演員的“酒窩暖男”楊玏父子合體為舍得老酒打call,通過創意視頻的形式,將兩代人對老酒的喜愛和理解闡釋地淋漓盡致,傳遞出“以舍為得,無處不春風”的態度與精神。

舍得酒

從精心打造文創產品,到線下征文活動,再到創意視頻上線,“春風”這條線將它們串聯起來,不難看出舍得酒業對今年春節營銷的別出心裁和步步為營,更是集中火力搶占消費者心智,將老酒戰略推向新的高度。

1、邀請楊立新、楊玏加盟,搶占核心消費場景

一瓶老酒,兩代人,三大場景,舍得酒業為春節營銷再添“一把猛火”?!皬娜训搅鹘饸q月,經歷過往皆是禮物。角色成就戲劇,也豐滿人生,舍得之間,都是成長。2021年我很高興能和父親@楊立新一起成為舍得酒2021春風品鑒官,新的一年,與大家共舉杯,飲老酒,笑飲春風?!?/p>

1月18日,楊玏發布的一則微博引爆了粉絲對舍得酒業的高度關注。同步發布的一段近3分鐘的視頻中,楊立新和楊玏以“真實父子”身份合體亮相,化身“春風品鑒官”,講訴兩代人與老酒的不解之緣。

舍得酒

楊玏對舍得酒的評價是“香如蘭、入口綿、自然甜”,楊立新認為“老友如同老酒,陳年精釀,愈久彌香”,引出“人生如同這酒,有舍有得,用時間來沉淀,才能孕育出獨特的韻味”的感悟,無形之中將舍得酒業的品牌內涵和精神完美呈現。

在鏡頭的轉換之間,兩代人的情感共鳴,將舍得老酒的優勢展露無遺,有粉絲在楊玏微博下留言說:“覺得廣告這么好看呢”、“舍得挺會拍廣告的,這個廣告我喜歡”、“實不相瞞,我看上了舍得酒的杯子”……

從粉絲留言透露的信息是,舍得酒業這波春節動作已經圈粉不少消費者,“#春風十里,舍得有你#”活動在微博的閱讀次數呈現出穩步上升的趨勢,隨著接下來持續不斷地發酵,活動影響力和覆蓋面將更大、更廣,有利于舍得酒業從春節營銷中脫穎而出。

不到3分鐘的創意視頻,進一步放大舍得老酒的優勢,同時聚焦商務宴、朋友聚會、家宴三大白酒核心場景,舍得酒業對春節營銷的重視程度可見一斑,這也為2021年發展打下堅實基礎。

舍得酒

2、線上線下雙管齊下,老酒或燃爆春節檔

從線下延伸到線上,是舍得酒業春節營銷的高明之處?!吧岬脽o處不春風品鑒套裝”和“舍得指點江山杯酒具套裝”也同框亮相,前者設計靈感源自佛教中圣潔的蓮花,后者是經1280度高溫煅燒而成的高端鎂質瓷酒具,雖是“驚鴻一瞥”,二者也憑借高顏值成功吸引消費者的關注。

早在去年底,舍得酒業便高調推出這兩款文創產品,并通過全國范圍的文案征集活動,讓兩套酒具被廣大消費者所熟知。與此同時,舍得酒業還投入大量精力打造“品舍得無處不春風·舍得老酒新春鑒賞會”活動,并計劃在全國核心城市開展200多場。

舍得酒

毋庸置疑,通過這一輪線上高密度傳播,再結合線下積累的口碑和人氣,將讓活動觸達更加準確,線上社會化傳播與線下消費者雙向互動之余,不僅能達到活動效果較大化的目的,“舍得酒,每一瓶都是老酒”的理念也將得到越來越多消費者認可。

實際上,自提出老酒戰略以來,舍得酒業從產品、品牌、市場等多個層面同時發力,逐步樹立在老酒品類的地位,特別是去年,將產品線劃分為經典老酒、藏品老酒、藝術老酒三大主線,并圍繞打造優商、大商,不斷加強廠商命運共同體的建設,如此一來老酒戰略日益清晰。

此外,舍得酒業擔起老酒市場培育的重擔,對經銷商和消費者展開老酒知識培育,從老酒文化出發,引領“老酒熱”的新風潮,更是讓老酒成為行業競相入局的風口之一。

舍得酒

種種跡象表明,采取線上線下結合的形式,不僅是舍得酒業春節營銷的重要手段,亦是其品質自信的重要體現,還能夠起到提升老酒影響力的作用。面對未來千億老酒市場規模,舍得酒業將朝著“打造老酒品類品牌”的目標穩步邁進。

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