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李渡·國寶博鰲論壇暨第四屆國寶李渡國粉節圓滿舉行

  • 2021-01-13 09:36:00
  • 小編:穩穩
  • 閱讀量:336
  • 來源:好酒代理網

寒冷的天氣從北方過渡到南方,就連地處我國南方的海南博鰲氣溫也下降到了5度。但是這仍然阻擋不了人們的熱情,就在1月9日,200名李渡酒業“國粉”齊聚一堂,與三位大咖和眾多嘉賓相約博鰲,共度李渡·國寶博鰲論壇暨第四屆國寶李渡國粉節,點燃了“冬天里的一把火”。

本次論壇及國粉節期間,金東集團副總裁苗春,李渡酒業顧問、知名管理學者汪中求,李渡酒業董事長湯司令出席并致辭,對李渡引領的“中國白酒沉浸式體驗”進行總結與展望、重新規劃發展、進行頂層設計,并提出2021年公司營銷迭代升級目標。此外,國粉還投票選舉出了“國王”和“理事”,共建“游戲規則”。一場國粉節背后,走過7年,李渡正在以全新的面貌繼續出發。

李渡酒業

1、南昌→博鰲

2018年2月,首屆國寶李渡國粉節在南昌亮相。2014年,湯司令正式執掌面臨生存考驗的李渡酒業。經過調研,他提出“吃小菜飯,過緊日子,打文化牌”,不走尋常路,創造性地探索出培育白酒核心消費者的“沉浸式體驗”,帶領企業駛入發展快車道。

四年以后,為了把“沉浸式體驗”放大并做到比較好,李渡酒業舉辦了首屆李渡國粉節,并將其作為“沉浸式體驗”重要組成部分,與粉絲深度互動打造企業IP,再次引領了白酒行業。2021年,李渡酒業已經成長為中國白酒行業粉絲營銷領軍者,企業利稅7年增長7倍,國粉節也全面升級換代,移師博鰲。

眾所周知,博鰲鎮是亞洲論壇總部所在地,政要云集,影響范圍廣。李渡在此舉辦國寶博鰲論壇暨第四屆國寶李渡國粉節,寓意不言自明?;顒悠陂g,李渡還為來自全國粉絲提供了VIP級服務。公司邀請多名漫畫家為國粉畫像,專門設置漫畫照片墻。據悉,活動結束后,國粉可以選擇將自己的人物漫畫帶走。

李渡酒業

李渡“星空音樂會”也同期亮相,主辦方邀請知名樂隊,舉辦了一場融合海風、椰樹、雞尾酒、熒光棒混搭的PARTY,為國粉們提供了一場精神饕餮盛宴。在湯司令看來,“舉辦國粉節,就是要讓國粉在體驗中能真正獲得快樂?!?/p>

苗春也表示,“李渡國粉節,要讓消費者體會到‘國王’的感覺,這是他們應有的權利?!睆哪喜讲?,李渡國粉節之變見證了公司成長。未來國粉節還將走出國門、走向世界。

2、共創文化試驗田

對于舉辦國粉節的初心,湯司令提出“文化、共創、狂歡”六字方針。他表示,一艘沒有航向的船,任何方向的風可能都是逆風。經過數年發展,“價值共創”已成為李渡國粉節關鍵詞。

李渡酒業

共創的具體內容包括:將產品創意、酒莊打造建議、傳播內容創意、國粉“自治”、國粉共建歸納為共創內容;將古窖文物價值、產品品質價值、沉浸式體驗價值、國粉價值共創、社會責任擔當價值,歸納為堅持國寶價值。

以國粉“自治”、共建為例,提升社群組織性、增加自治。國粉節期間,通過演講和拉票,“國粉”們投票選舉出了社群“國王”和理事,讓國粉共建游戲規則,增強凝聚力,同時也讓組織為粉絲提供更多的增值體驗服務,真正實現粉絲“自治”。

汪中求闡述了李渡酒業從“李渡文化”向“文化李渡”的轉變。他表示,中國歷史上,只有絲綢、茶葉、瓷器代表了中國文化。文化李渡的提出,彰顯李渡引領中國白酒行業發展的決心。湯司令也表示,不要把李渡當作一個賺錢的商品,李渡的未來不僅是一家酒廠,更是一個文化服務公司。

李渡酒業

由此可見,李渡破局,正在經歷從“賣產品”到“賣服務”再到“賣文化”的轉變,國粉節正是其落地動作。也正如汪中求所說,李渡未來的目標是“在追求卓越品質和打造出杰出企業品牌的基礎上,實現傳承古法釀酒和創新現代服務的結合,實現物質消費滿意和精神體驗滿足的結合,實現中國文化挖掘和中華文明傳播的結合?!?/p>

苗春則表示,“李渡是我們的土壤,是我們的試驗田”。他以吳聲、華杉、梁寧、雷軍、貝佐斯五位大咖和文化茅臺、黃酒和茶和香、軒尼詩和麥卡倫為例,為國寶李渡價值共創帶來新的啟迪;從李渡宋宴創新進行點、線、面、體的思考;通過“組織年輕化”與“李渡的香”,增強價值共創粘性。

李渡酒業

由此可見,如果說2014年李渡“沉浸式體驗”橫空出世,更多只具備戰術價值,歷經7年奔跑,李渡酒業對粉絲經銷已經具備了深刻理解,并上升到企業文化和戰略高度,無論是共創、文化還是“試驗田”,李渡正在以破局者的姿態,為酒業提供更多思考與借鑒。

3、李渡謀局下半場?

國粉節期間,李渡酒業回望過去,對2021年工作進行了規劃,并對公司如何引領中國白酒粉絲營銷,進行了頂層設計。2014年以來,李渡酒業先后通過沉浸式體驗、白酒橫店、國寶大講堂,在中國酒業樹立了粉絲營銷領跑者形象。未來,李渡將發力宋宴知味軒,通過文創、文宣、文聯、文旅,打造出文化李渡。

湯司令表示,2021年李渡酒業要堅守國寶產品稀缺品質、通過大數據賦能國粉會員、公司要打造古窖文物、產品品質、沉浸式體驗、國粉共創、社會價值擔當五大價值。國寶大講堂、酒藝表演、自調酒將成為打造上述五大價值的利器。

李渡酒業

據悉,2021年,李渡酒業國寶爭霸賽、知味軒季度賽等正在緊鑼密鼓推進。同時,公司還投入資金進行技術攻關,攜手業內專家對李渡古窖池167個遠古菌落群進行研究,破解李渡酒“一口四香”密碼,用高科技為李渡發展賦能。

如果說2014年李渡酒業在業內率先提出“沉浸式體驗”,從消費者走進酒廠調配一杯自調酒、試吃一根醪糟冰棒做起,經過不斷迭代,已經發展到文化引領、科技賦能、國粉共創。

湯司令表示,要用文化李渡深耕中華白酒文明,讓全國重點文物保護單位和國家工業遺產活起來;要保護歷史文物瑰寶,釀造國寶稀缺品質,做古法匠藝的傳承者和沉浸式體驗的開創者;要心頂天、頭拱地,稀缺品質、消費者為王,體驗至上、人才為本。為李渡未來發展指明了方向。

李渡酒業

李渡粉絲營銷下半場打法,已經躍然紙上。這或許正是李渡酒業業績7年增長7倍的奧秘,也將成為李渡酒業引領中國白酒粉絲營銷、文化營銷的根本驅動力。

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