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新年伊始,瀘州老窖迎來連續漲價熱潮!

  • 2021-01-07 09:11:17
  • 小編:穩穩
  • 閱讀量:821
  • 來源:好酒代理網

新年新氣象,各大酒企在酒水的價格上都有調整。近日從市場層面獲悉,日前百年瀘州老窖窖齡酒(下面簡稱“窖齡酒”)多個市場片區同時發文通知:自2021年1月25日起,百年瀘州老窖窖齡酒30年(包含38度、52度)終端供貨價上調10元/瓶。

瀘州老窖

熟悉窖齡酒的都知道,這個以窖池使用年齡命名的品類由瀘州老窖在2011年推出,是中國“窖齡”為概念的白酒產品,目前是瀘州老窖五大核心戰略單品的重要構成,更是與“國窖1573”共同構成瀘州老窖產品體系中的“窖系列”。

從市場目前接受度、銷量和消費者的熟悉程度而言,窖齡酒30年依然是窖齡酒系列的主力單品,這次針對的是“終端供貨價”,也是僅次于出廠價的硬指標,看來窖齡酒旨在趁著春節檔旺銷,進一步強化市場稀缺性,加速品牌價值的提升。

1、近一個月,五大單品集體上漲

如果把時間維度拉得更長一點,酒說通過梳理發現,其實瀘州老窖五大戰略單品的價格都有不同程度的上漲:

瀘州老窖

1、先是特曲打響了首槍,52度和38度的終端單瓶零售價分別提至388元和358元,同時部分重點市場區域終端供貨價有了20元/瓶的漲幅,后來又將計劃外結算價上調20元,執行雙軌制;

2、頭曲系列調價幅度超過了20%,圓瓶二曲建議零售價上調至20元/瓶,綠波二曲、磨砂二曲系列建議零售價格更早就已經上調20%。

3、國窖1573全系調價,包括52度、46和38度,尤其是團購價相比之前有了明顯提升。

再算上本次的窖齡酒,顯然瀘州老窖五大單品全了。在業內看來,瀘州老窖因為自身相對特殊財年的政策,每年10月之后,根據年度任務完成情況會慣例性地推出“停貨+提價”的營銷組合拳,客觀而言,2020年的覆蓋面和力度相比往年更全面和猛烈一些,顯然在一定程度上透露出2020年業績完成情況不錯的信號。

瀘州老窖

2、從2020到2021,不是簡單兩年的事情

因為十三五計劃的結束和十四五計劃的開端,因此2020年到2021年不同于普通意義的跨年,可謂對未來幾年的發展起到關鍵作用。酒說在回顧瀘州老窖的2020年,有三件事情具備革命性意義:

一是國窖1573在破百億后繼續高歌猛進,在許多區域動銷與市場勢能持續爆發,典型地如河南市場,在全力集中一個點大會戰的深挖下,成效明顯。這在一定程度上證明了國窖1573未來依然有很大的增長潛力,而且全國一定也能找出更多的河南樣本,這也是2020年瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司第二次股東大會現場,敢于大膽提出十四五目標“銷量突破400億”豪情的基礎與底氣所在。

瀘州老窖

而國窖1573的高速發展顯然給了其他戰略品牌更長遠的戰略調整空間和減負業績壓力,同時目前國窖1573除了橫向空間上不斷尋求增量市場外,更是在縱向產品結構高端化方面做了不少新的嘗試與探索:與藝術家聯名、做大題材紀念,不斷豐富高端化矩陣架構,滿足多元消費需求。

二是隨著黃艤釀酒生態園的投糧生產和技改項目的穩步推進,瀘州老窖產能得到了有效改善,這在一定程度上也給了瀘州老窖全面提升產品品質和完全固態化提供了產能基礎。這一點對瀘州老窖很重要,對瀘州老窖未來發展也很重要。

三是“第三曲線”高光品牌的上市發布。在對各種“高光”爭議的聲音中,有這樣一個觀點讓小編印象較為深刻:盡管濃香系列化是由工藝決定的,優質酒一定伴隨著一些相對普通酒的出現,因此無論是瀘州老窖,還是其他濃香品牌都有布局系列化,來消化不同等級層級酒的產能。

瀘州老窖

但國窖1573品牌的大單品是經典裝,瀘州老窖品牌大單品是特曲,也正是因為2001年國窖1573品牌作為瀘州老窖“雙品牌”的孵化,才有了今日瀘州老窖品牌體系的成功,因此高光品牌的出現一定是必然的,這套新的產品邏輯和品牌表達才能完全跳出來,甚至不去做比較和用傳統眼光去看,照亮的一定是新的未來。

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