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新品隆重上市,政策不斷升級,四開國緣打響新年“提升戰”

  • 2021-01-06 09:08:05
  • 小編:白比諾
  • 閱讀量:305
  • 來源:好酒代理網

在今世緣的眾多佳釀中,有著一個一上市就自帶光環的名字,那就是國緣,一個憑實力成為今世緣的助主力大單品,靠魅力征服消費者的酒水飲料。據悉,就在近期,四開國緣隆重上市,產品迭代不斷升級,不僅表明了它是今世緣參與頭部競爭的重要武器,更體現了今世緣人的匠心精神和向品質致敬的誠意。

四開國緣

煥新上市,質量提升

四開國緣作為幽雅醇厚型白酒標準制定者與中國高端中度白酒創領者,近年來一直表現突出,品牌認知度與市場占有率逐步提升,成為今世緣業績走量與業績增長的重要一極。

作為一個現象級的大單品,新版的四開國緣到底有哪些不一樣的地方?

首先是包裝繼承發揚。第四代四開國緣繼承了端莊、典雅風格, 按照“大穩定、小調整”策略,對產品包裝進行了精細化升級,并融入品質、文化、環保、防偽及信息化互動理念,以提升產品銷售力。

其次是開啟方式升級。如荷花盛開,包裹盛滿美酒的酒瓶,“荷”亦“和”,寓意和諧緣滿,展示更美觀,富有美好意蘊。

需要注意的是,雖然新品已經上市,但是廠家并沒有急于推向市場,而是留足了舊版四開國緣的消化時間,避免因新老產品更迭對市場造成較大的影響。

據悉,今世緣酒業將按照“擴面增容、控量調價、合理分利”總體思路,以價格明顯提升、銷量明顯提高、質態明顯增強為運營衡量指標,堅定推行庫存及配額管理,嚴格價格管控,確保K系提升戰取得實質戰略成效。并注重與V系的協同推廣。

整體來看,產品層面上第四代四開國緣的亮點就是全面提升的消費體驗,一方面繼續發揚其在口感上的舒適性,外觀也更有銷售力。另一方面則注重整體定位,給予渠道充分的適應期消化市場,實現產品的良性更迭,為后續的量價齊升做好準備。

四開國緣

迭代升級,初心不改

對于今世緣來說,過去幾年四開國緣的成功,奠定了今世緣如今的行業地位,鞏固了國緣品牌“中國高端中度白酒”的差異化定位和“成大事,必有緣”的品牌訴求在市場和消費者等方面的基本盤。

隨著目前次高端價位段眾多品牌在產品和營銷上動作頻頻,激烈的市場競爭和次高端陣營的品牌格斗,對四開國緣的提出了更高的要求。因此,系統性的強化和升級四開國緣的品牌內涵和價值體系,就成為了今世緣經銷商的共同心聲。

需要注意的是,雖然第四代四開國緣進行了不少的變動,但是也有對舊版本繼續堅持和發揚的地方。

一是內涵不變,繼續堅持“低而不淡、幽雅醇厚”“高舒適度、低醉酒度”的品質風格及品飲特色,依舊保持500ML的標準容量,持續強化消費者認知;

二是檔次不變,“價格是對價值的體現”。在次高端擴容的大背景下,繼續堅持深耕次高端價格帶;

三是服務不變,始終堅持廠商共同發展的理念,強化產品市場競爭力。

2020已過,按照此前的情況來看,今世緣今年完成既定的銷售目標已經沒有任何懸念,而在此時選擇全面升級?;蛟S不僅僅是四開國緣的全新開局,更預示著今世緣一個新的市場周期的開端。

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