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李秋喜:白酒是反摩爾定律的行業,汾酒復興的核心是文化復興

  • 2020-12-31 09:30:37
  • 小編:穩穩
  • 閱讀量:545
  • 來源:好酒代理網

隨著一系列高于行業平均增速的數據在2020年汾酒全球經銷商大會上被披露,山西汾酒的股票在經銷商大會后的持續走紅。在多家券商機構陸續發布的研報中一致保持對汾酒的強烈推薦,并表示對汾酒在“十四五”期間的成長性給與很高期待。

汾酒

對于“十四五”期間的戰略發展路徑和目標,汾酒已經有了規劃。在12月26日全球經銷商大會之后,汾酒接著舉辦了第二屆“心為媒·汾享會”2020媒體溝通交流會,汾酒黨委書記、董事長李秋喜,汾酒副總經理常建偉及汾酒相關部門負責人與人民網、新華社、財經網等全國百余家媒體代表,共同就持續傳播汾酒文化,推動文化汾酒的疊加式進步,助力汾酒復興展開互動交流。會上李秋喜表達了兩個核心觀點,即白酒是反摩爾定律的行業、汾酒復興的核心是文化復興。

1、白酒是反摩爾定律的行業

價格由時間價值決定,在19家上市白酒企業中股價排名第二、市值排名第三,并且上升勢頭良好,讓汾酒在資本市場獲得了不亞于茅臺、五糧液的關注度。

汾酒

近日,東方港灣董事長、私募投資人但斌關于投資理念的金句在圈內火了,在某場活動上,他說:“東方港灣在過去28年,我們總體而言投資兩類公司,一類是改變世界的公司,就像智能汽車一樣,改變世界的公司,我們在海外投資主要投資改變世界的公司。另外世界改變不了的公司,主要投資類似白酒這樣的企業。改變白酒文化可能需要一百年甚至上千年,改變這些文化非常難,所以我們主要在全世界范圍內投資這兩類的公司?!?/p>

對此,李秋喜深表認同,他說:“雖然近年來白酒在資本市場的表現引起了爭議,但是白酒與文化的關系確實非常穩定且很難被改變?!?/p>

李秋喜進一步提出了自己在這方面的看法,他認為摩爾定律對世界發展的進程發揮著重要作用,但是白酒是反摩爾定律的行業,這是白酒行業一個極其重要的特征?!鞍拙频臍v史以及白酒產品的儲藏年份越長越好,白酒品牌的歷史越長越值錢?!崩钋锵步忉尩?。

汾酒

從白酒的發展史以及目前白酒各品牌的生存現狀來看,其產業特征確實與摩爾定律不符。因為在摩爾定律里,計算機的微處理器的性能每隔18個月提高一倍,而價格下降一半。而在白酒產品上,時間、價格、性能(品質)三者的關系恰好相反。李秋喜認為白酒的價格是由時間價值決定的,其中包括酒品牌的時間價值、酒體的時間價值、酒文化的時間價值、白酒活態文化時間價值、消費文化的時間價值等。

如果從時間維度來看待白酒的價值,那么汾酒“中國酒魂”的定義在白酒領域至高無上。如果以10年為一個維度,過去10年,在“中國酒魂信仰管理體系”的指引下,汾酒創造出令人矚目的業績,并且解答了三大命題。

一、全面回答了什么是汾酒?即汾酒是中國白酒產業的奠基者,傳承中國白酒文化的火炬手,中國白酒釀造技藝的教科書,見證中國白酒發展歷史的活化石,是“國酒之源、清香之祖、文化之根”;

汾酒

二、解答了應該怎么做汾酒?即提出“11936”汾酒中長期復興戰略;

三、揭示了需要建設什么樣的汾酒?即把汾酒打造成世界文化名酒,把竹葉青酒打造成中國養生名酒,把杏花村酒打造成老百姓喝得起的“民酒”。

對于汾酒的時間價值,酒業家傳媒創始人、中酒展組委會秘書長林向表示高度認同。在當天的媒體溝通甲流會上,林向代表行業媒體發言,他說:“越是中國的、越是世界的,白酒代表歷史悠久的中國文化、代表典型的民族魂,汾酒‘中國酒魂’當之無愧?!?/p>

從產品表現來判斷,林向認為,擁有貴族血統的汾酒未來在高端產品上的放量更加值得期待。在常建偉看來,媒體對于汾酒的品牌塑造、文化建設和長期發展,都發揮了不可估量的作用,是媒體的力量給予了汾酒勇立潮頭、一往無前的力量與信心。

汾酒

2、開啟“文化為王”汾酒復興時代

“十四五”要實現兩大變革、推進十大行動,今年以來,汾酒確立了“中國酒魂·活態為魂”戰略新定位,汾酒管理層從上至下曾多次強調文化以及活態文化至于汾酒的重要性。

在“文化”一詞上,李秋喜有三大核心觀點,一、中國白酒的核心是文化,中國白酒企業的核心競爭力是文化,抓住了文化就找到了白酒差異化競爭的途徑;二、文化是汾酒的強項、是汾酒的核心競爭力;三、汾酒復興的核心是文化復興。

在此次交流會上,常建偉表示,今后期待借助媒體力量將汾酒文化、品質的先天優勢轉變為更強的品牌優勢和市場優勢,開啟“文化為王”的汾酒復興時代。

面對2020年復雜多變的外部環境和強強對話的行業競爭,汾酒以深化改革為驅動,以文化汾酒為引領,深入研究市場動態,鞏固發展成果,全力打贏了業績攻堅戰、行業進位戰和能力提升戰,在資本市場表現更是亮眼。在李秋喜看來,這些亮麗成績的取得與文化汾酒傳播所產生的價值是分不開的。

汾酒

2021年,是“十四五”開局之年,“活態文化”作為汾酒文化理論化的一個里程碑,又為汾酒發展指明了新的戰略方向,也注入了更澎湃的動力。展望“十四五”,李秋喜表示,汾酒將在文化宣傳上下大功夫,以“中國酒魂、活態為魂”為新戰略定位,實施“211985”復興宣傳戰略,持續傳播汾酒文化品牌,推動文化汾酒的疊加式進步,助力汾酒復興。

李秋喜表示:“‘十四五’期間,重點是汾酒和竹葉青兩大品牌‘雙輪驅動’,實現兩大變革,即進一步深化企業改革和文化改革?!?/p>

李秋喜進一步解釋,企業改革和文化改革是“雙輪驅動”的支撐力和發動機。在此基礎上,需要建立八大體系,包括組織體系、企業文化體系、酒文化及遺產體系、品牌文化體系、文化活動與信仰營銷體系、融媒體傳播體系、人才培養體系以及幸福酒都文化體系。

汾酒

對于“十四五”戰略,李秋喜也向與會媒體透露了“十大行動”基本思路:黨建強基行動、深化國企改革行動、智慧汾酒行動、文化對標行動、品牌建設行動、“黃河長江行動”、品質再提升行動、“生態護城河行動”、引才引智行動、滿足職工獲得感行動。

李秋喜表示,在十四五期間,這十大行動都要往前推進,要取得明顯效果。在媒體溝通交流會上,林向深有感觸,他說:“展望未來,在頭部集中和消費升級兩大行業發展主線之下,我看好汾酒進一步深化改革繼續釋放活力,作為‘汾老大’,汾酒有責任、有義務、有能力挑起文化白酒的發展標桿。(來源:新浪財經)

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