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水井坊酒漸入佳境,搭乘高鐵華麗襲來

  • 2020-12-31 09:14:34
  • 小編:白比諾
  • 閱讀量:579
  • 來源:好酒代理網

縱觀整個酒水市場我們不難發現,水井坊白酒在近期真的是非常的熱鬧,前有寶藏之行,后有后有無人機載乘,然后是近期的高鐵專利,不得不說,水井坊真的是一個充滿著無限魅力與探索力的酒水品牌,下面就讓我們一起來見證它的獨特之處。

水井坊酒

先無人機,后高鐵,水井坊陸空并進

回顧水井坊這一波操作,似乎要把上半年積攢下來的能量一次性釋放而出:

10月30日,水井坊代理總經理朱鎮豪在行業公開“首秀”,揭秘接下來將執行更有影響力的品牌溝通,水井坊要搞大事情;

11月9日,《國家寶藏》第三季啟動儀式正式舉行,水井坊與國家寶藏“官宣”再結緣;

12月5日晚,無人機巡航成都驚艷亮相,接下來同樣的燈光秀還在蘇州、長沙、鄭州、廣州、上海等地上演;

12月6日,第三季《國家寶藏》開播,瞬間刷屏,網友紛紛留言“久違了”;

12月30日,CCTV國家寶藏X水井坊專列從漢口站發出……

從千架無人機的燈光大秀開場,再到4輛高鐵專列的包車之舉,小編與眾多網友直觀的感受:不僅僅是我們熟悉的、期待的《國家寶藏》又回來了,而與此同時,那個極度擅長品牌創意的水井坊同樣“又回來了”:

這不僅給白酒產業品牌事件營銷再次增加新的案例與刺激,同時無論是給渠道代理商,還是資本市場都注入一針強心劑,一掃上半年的疫情陰霾,同時更吹響了春節檔主動出擊的號角。陸空并進,刷屏傳播,水井坊還是水井坊!

“600年·年輕的寶藏”漸入佳境

熟悉水井坊的人都清楚,其實早在2017年底《國家寶藏》開播時,雙方就“看對了眼”,正是因為當時的《國家寶藏》還是新事物,遠沒有當前超級IP的勢能與聲量,正是因為這種未知與新鮮,雙方的合作可以說是一炮而紅,令人記憶尤為深刻。

水井坊酒

在當時的新聞發布會現場,酒說記者仍記得001號講解員張國立擲地有聲的開場:“我們是一個年輕的節目,我們有多年輕呢?也就是上下五千年?!焙髞硎虑榈陌l展也的確無愧這個霸氣的開場,在《國家寶藏》爆紅的同時,水井坊也因為極高的品牌契合性與深厚的文化底蘊圈了一波“國寶粉兒”。

許多欄目冠名往往有一個怪圈:剛開始很火,后來逐步就反響平平了。因此盡管有著再次聯手的話題性,水井坊如何能在《國家寶藏》的第三季依然做到“名利雙收”,這其實是個較大的考驗,而水井坊顯然依然不負眾望:

拉來了黑科技“無人機大秀”,又包下了4輛高鐵專列,我們似乎又看到了那個“入戲太深”的水井坊,雙方的結合不僅僅是品牌氣質的吸引,更大的價值在于相互賦能:作為冠名單位的水井坊,其實本來沒必要這樣額外再花重金做大手筆做推廣,水井坊做法顯然是對《國家寶藏》新一季的賦能,而這種賦能也一定能作用反饋到水井坊身上,因為后者本來就是“600年,年輕的寶藏”。

相比《國家寶藏》節目中登場的千年歷史的文物,傳承600年釀造技藝的水井街酒坊無疑是“年輕的寶藏”,但“年輕”更代表著一種積極創新的態度與充滿活力的內涵,這也成為了水井坊不斷推陳出新,并積極擁抱時代,找尋讓傳統文化煥然新生方法的源動力。

逆勢出擊,把失去的市場搶回來!

酒說在2020年上半年結束之際,曾經提出過一個觀點:疫后搶位戰,主張有作為的酒類生產企業積極搶市場、搶資源,把失去的上半年奪回來。從目前來看,水井坊下半年無論是在市場上的產品提價,還是在品牌上都大動作不斷,一定程度上可以說是:主動出擊,積極作為。

只不過放在2020年的產業大環境下,放在上半年承壓更大的水井坊微觀層面,這對品牌事件的性與落地性提出更加苛刻的要求。酒說注意到一個細節:《國家寶藏》自12月6日開播以來,頻率是一周一次,大概全部播完正好卡在臘月過年前,正好是傳統白酒消費,尤其是禮品酒選擇與消費的黃金期,而顯然水井坊的這一波踩到了關鍵節點。

我們也相信無論是之前無人機覆蓋的全國6城,還是本次四輛專列的覆蓋區域與人群,背后都有著考量,從品牌高度到落地承載再到資源轉化,背后有著一套系統的邏輯與支撐,這是水井坊這兩年明顯改善的一個點。有為才能有位,這樣的水井坊更值得期待。

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