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2020年酒水網絡熱詞:云喝酒、直播帶貨,潮流市場已襲來

  • 2020-12-21 09:32:31
  • 小編:白比諾
  • 閱讀量:248
  • 來源:好酒代理網

隨著今年疫情的突入到來,惡劣的環境給也給酒水市場帶來了“致命”的打擊,于是為了突破,為了創新,眾多企業也開始將目光放到網上,從而也誕生了眾多的網絡熱詞,下面讓我們一起來看一下。

白酒

年度熱詞:云喝酒

2020年的足不出戶讓不少人對“云喝酒”有了深刻的印象。

疫情阻斷了現實中的社交,卻阻隔不了心情的分享?!霸坪染啤本褪菫橐幈芙佑|傳染而產生的新型酒局社交模式。

“云喝酒”在朋友圈火起來以后,部分白酒企業敏銳跟進,推出了相應的活動來與消費者“眾樂樂”。

三月份,舍得、勁酒、火爆等知名品牌發起了“云喝酒”配套活動,通過“抖音挑戰賽”、“線上約酒分享賽”等活動進行宣傳。此外,永輝“詠悅匯”也推出了云品酒課堂,更有百威啤酒攜手武漢電音旗幟VAC聯袂進行“云蹦迪”等。

年度熱詞:社區團購

疫情期間,社區拼團在果蔬、食品領域興起,而后推廣至其他快消型產品。2月2日,山東景芝酒業以75%vol景芝白干為主力產品,入駐社區拼團,并在5天內達成破千萬元的銷售業績。隨后,舍得、勁牌、古越龍山等多家酒企也紛紛發布“社區團長招募令”。

相比于“云喝酒”,“社區團購”給人們的生活帶來了更為深遠的影響,有數據顯示,在今年7月份,10-15元的啤酒產品在社區門店比商務區門店賣得更好。

年度熱詞:直播帶貨

直播帶貨或許是今年火爆的風口。據中國在線直播行業研究報告顯示:2020年,中國在線直播行業用戶規模有望達到5.26億人。

淘寶年貨節期間,李家琦帶貨長城干紅葡萄酒,2萬箱在30秒內被搶光!

薇婭帶貨飛天茅臺,瞬間售罄!

四月份,羅永浩在90分鐘里賣掉了上千萬元的谷小酒……

除與“頭部網紅”合作外,酒仙網通過打造網紅矩陣,運用原有的電商模式增加用戶黏度,以‘直播平臺+網紅明星’的模式快速吸引流量,成效頗豐。目前,酒仙網網紅矩陣中的“拉飛哥”已經成為近400w粉絲的酒類直播一哥,酒宮格格、酒仙網大良、酒仙網小美等也取得了亮眼的成績。

白酒

年度熱詞:醬酒熱升溫

“醬酒熱”一詞在2018年就已頻頻出現,時至2020年,“醬酒熱”仍是酒業里被提及多、被人關心的詞匯。目前,“醬酒熱”已經形成規模,一梯隊、二梯隊,乃至三梯隊蔚為壯觀。

據了解,今年10月于濟南舉辦的第103屆全國糖酒會上,有高達70%的白酒產品、活動皆與醬酒相關,甚至有人將本屆秋糖戲稱為“醬酒會”。

年度熱詞:“年輕化”與“她時代”

《2020年輕人群酒水消費洞察報告》明確指出,整個酒水市場正在年輕化。90后、95后消費者在人數和客單量上均呈現出增長的態勢。

與年輕化同步涌現的是女性消費者的崛起。從整體年齡構成來看,在線上酒水消費中,90后和95后的女性消費者已經占據半壁江山,其中,90后的女性消費者人數已經超過男性。

而另一個有趣的數據顯示:女性掌握著一個家庭70%的消費話語權,消費社會已經迎來“她時代”。

年度熱詞:高光

10月24日,瀘州老窖推出“高光”系列產品?!案吖庀盗小卑吖釭1、G2、G3三款產品,均為濃香型白酒,酒度包含有38%vol、40.9%vol和52%vol。

除“高光”產品本身在業內引起的轟動外,“高光”還具有更為深遠的行業意義:

一,作為高線光瓶酒,“高光”以高定位、輕奢的品牌訴求和創新的酒體風格跳出了原有的競爭框架,成為瀘州老窖增長的“第三條曲線”;

二,“高光”的發布,將“輕奢”的概念帶入了整個行業,為企業和產業提供了一條新思路。

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