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醬酒抱團,聯盟出擊,醬酒市場內部剖析

  • 2020-12-11 08:42:42
  • 小編:白比諾
  • 閱讀量:680
  • 來源:好酒代理網

縱觀整個酒水市場我們不難發現,隨著時間的悄然流逝,醬酒市場可謂是熱鬧非凡。值得關注的是,隨著醬酒品牌在全國唱響,越來越多的醬酒品牌開始抱團,聯盟出擊,為醬酒推廣,為品牌發聲。

醬酒

仁懷醬香酒產區,風口上的風口

2020年,醬酒熱潮趨勢依然不減,醬酒熱背后的推手既有來自行業消費升級的帶動,也有千家醬酒企業為之付出的努力。盡管醬酒紅利持續在釋放,但應該看到,享受收益的還是當下的主流醬酒品牌們,尤以核心產區的這股醬酒力量強勢。

眾所周知,“中國白酒看貴州,貴州白酒看仁懷”,仁懷作為中國醬香白酒發源地和核心產區,隨著近幾年醬酒風暴燃起,仁懷因茅臺一騎絕塵而聲名大噪,在這片寸土寸金的醬酒土地上,醬酒品牌的集群效應日益放大,仁懷已然成為醬酒產區的中堅力量。

2019年,全國醬香型白酒總產量約為55萬噸,占白酒總產量7%,而仁懷醬酒產量便接近30萬噸,相當于全國一半以上的醬酒產于仁懷,產于87.43平方公里“醬酒核心區”,行業常言,離開茅臺鎮就釀不出茅臺酒,同樣離開仁懷產區也自然釀不出純正的仁懷醬香酒。

這由此可見,仁懷醬香酒產區含金量不可小噓。而站位于行業看,這輪醬酒熱度的蔓延讓仁懷醬香酒產區不僅站在了發展的風口上,也更站在了競爭的制高點上。

聯盟出擊,解鎖醬酒產區“出圈”答案

正如文章開頭所言,如果把仁懷醬香酒產區品牌的全國化活動看成是僅僅是推介,或許有些簡單化。仁懷醬香酒產區不缺好酒,但對滿足市場需求來說,仁懷醬香酒產區要解決的是走出去的問題,只有擴大產區品牌輻射影響力,把產區品牌度提升上來,才能有更廣闊的發展空間。

為此,這幾年來,仁懷醬香酒產區品牌不斷在行業發聲,從輾轉各大行業展會到在全國各地舉辦產區品牌推介會,仁懷醬香酒產區不遺余力地在提升自身在行業中的地位和話語權,進而加快了產區品牌概念的打造和傳播,使之品牌更具象,更加貼近市場。

醬酒

2013年,仁懷發布《中國醬香白酒核心產區宣言》,向行業宣告了建設產區“金字招牌”的抱負雄心。2019年,仁懷市又提出了“世界醬香白酒產業基地核心區”的奮斗目標,看到了更遠的發展格局和更高質量的長遠發展。

立足行業發展背景看,當前的醬酒熱潮在全國范圍內持續升溫,這些核心醬酒企業選擇在競爭日趨白熱化的的節點上集體宣誓,以“聯盟”狀態對外拓展,顯然是想通過抱團發展,來達成資源共享、共同抵御市場風險,保證企業能夠長久穩定地發展,而也只有不斷強化產區意識,開放競合才能共享共贏。

打造產區品牌,仁懷酒投使命擔當

在仁懷醬香酒產區,不斷有品牌上演著崛起的故事,仁懷酒投則是打造“世界醬香白酒產業基地核心區”,實現“再造一個茅臺”的戰略目標的引擎、發動機。

時間回到2011年,作為貴州省經濟支柱主要產業之一的白酒行業,品牌弱、銷售難、推介少,企業缺品牌、缺資金、缺人才、缺營銷、缺市場。在這種背景下,貴州省委省政府提出了“一看三打造”的發展戰略,即:“中國白酒看貴州、貴州白酒看仁懷”。仁懷市委市政府積極響應,加速推進,科學地提出“培育千億產業、打造千億強市”的雙輪驅動發展戰略,打造仁懷醬香酒產區品牌,把仁懷市打造成“世界醬香白酒產業基地核心區”,實現“再造一個茅臺”的戰略目標。

2013年,仁懷酒投應勢而生,圍繞“再造一個茅臺”的戰略目標,仁懷酒投勾勒了實現“年產3萬噸優質大曲醬酒標準生產基地、30萬噸優質醬酒智能倉儲、3000家仁懷醬香酒道館、300億產值、3000億市值”的“5個3”發展藍圖,涵蓋了從原料種植、釀酒生產、評估認證、智能倉儲、市場營銷、消費體驗、文化傳播、金融貿易等全產業鏈條,仁懷酒投的前瞻性布局,也代表著仁懷醬香酒整個產區的戰略性推進。

大潮翻涌,仁懷醬香酒產區品牌的市場潛能,隨著時代脈搏聚集迸發。機遇涌動,仁懷醬酒產區的創富勢能,正隨著醬酒風口乘勢而上。而仁懷酒投的使命擔當,也將在這樣的風口下乘勢而上,奏響奮進強音,打造仁懷醬香酒產業航母,創下“再造一個茅臺”奇跡。并引領中國醬香白酒產業這艘巨大的航母揚帆起航,向世界出發。

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