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高端光瓶酒應該如何營銷,新風口下的運營之道了解一下

  • 2020-11-21 05:09:26
  • 小編:白比諾
  • 閱讀量:1200
  • 來源:好酒代理網

2020年逐漸進入尾聲,年初疫情將整個市場遮蔽在一片陰影之下,各大酒企均受到了極大的沖擊和影響,這對于營銷人來說是一次極大的考驗。那么在這種情況下,高端光瓶酒應該如何營銷呢,下面讓我們一起來看一下。

高端光瓶酒

市場調研階段

知己知彼百戰不殆,想要成功運作高端光瓶酒,對癥下藥才是科學效率的方法。在調研過程中要做到全面、細節、系統且邏輯縝密,務必取得有價值的一手資料。同時要帶有目的去調研,針對計劃價位的競品信息要著重調查,例如政策信息、進出貨價格、利潤空間等務必詳實。

線上云分銷

線上云分銷的目的是為銷售提供一個線上渠道,同時發展粉絲實現自傳播達到產品推廣的目的。

一是采用微信商城的分銷功能,所有目標人群均可申請成為分銷商,系統自動配置分銷商代碼,分銷商分享商城、產品圖片或“我的小店”至微信好友、微信群、朋友圈進行產品宣傳,分享的圖片、鏈接無論經過幾次轉發系統始終默認該分銷商所有,達成銷售后分銷商獲得傭金。

二是開發微信商城小程序,上傳產品圖片、視頻等,每開發一個KOC人員增加一張名片,KOC人員可自行上傳產品信息,轉發名片到微信群朋友圈消費者可選擇直接購買和砍價購買,完成銷售后KOC人員可獲取傭金。

高端光瓶酒

品牌推廣

交叉覆蓋:目標消費人群接受信息的來源相對較廣,新產品的市場推廣和品牌傳播,采取線上線下交叉覆蓋,重點突出新媒體的作用,采用新傳播方法+傳統渠道運作:多觸點、多場景、小區域、短時間、集中爆發,力求快速引爆局部市場。

微信:本地生活服務類大V軟硬廣推薦;朋友圈有償轉發,配合酒店促銷活動,社區攔截活動的宣傳,產品賣點解析海報,產品消費場景海報的不斷露出;配合酒店促銷活動、社區攔截活動線上推廣宣傳。

抖音:網紅號和官方號持續互動,通過故事類、講解類、植入類三種視頻形式深度介紹企業產品的品質、時尚、健康等品牌理念。

企業運作高端光瓶酒品牌是整個市場的風口。低檔盒裝酒被逐漸淘汰的現在,布局高端光瓶酒才能乘風而上。

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